LG召回OLED电视会对电视市场带来什么样的影响？

　　导读：两月时间出现两次召回事件，电视电视带且涉及产品都为OLED电视，市场放在当下整个彩电产业都为下一代显示技术争执不休的样的影响背景下，LG电子召回事件难免会引发外界联想与质疑：推广几年始终未能迎来全面爆发的电视电视带OLED电视，真能代表下一代技术趋势么?市场

　　继7月在韩国本土召回6万台OLED电视后，9月份LG电子再发公告，样的影响宣布中国市场召回2016年5月至2019年9月期间制造的电视电视带9434台LG品牌OLED电视机。两月时间出现两次召回事件，市场且涉及产品都为OLED电视，样的影响放在当下整个彩电产业都为下一代显示技术争执不休的电视电视带背景下，LG电子召回事件难免会引发外界联想与质疑：推广几年始终未能迎来全面爆发的市场OLED电视，真能代表下一代技术趋势么?样的影响



　　电源板跟面板不是一回事

　　从9月25日国家市场监督管理总局公布LG电子召回OLED电视的公告，事件发酵至今已有近一个月时间，电视电视带中国家电网记者观察各方媒体分析报道，市场多集中在对OLED电视技术成熟性的样的影响质疑，以及该事件可能对OLED阵营企业造成的冲击等问题进行讨论。但实际上，仔细阅读LG电子召回计划中提到的问题原因，会发现其中有些微妙的偏差。

　　根据召回公告，本次召回范围内的LG品牌OLED电视机，由于用于消除输入电源中杂质干扰的电容器(X-Cap)的单品质量问题，会引起电源板内电流增加，从而引发过热。特殊情况下，可能会使电视机背板局部熏黑或熔融。

　　对此，中国家电网记者采访了中国电子视像行业协会副秘书长董敏，他告诉记者，本次LG的OLED电视出现质量问题，主要是由于电源板的缺陷问题造成，本质上跟OLED面板技术没有太大关系，因此也并不会对整个OLED电视市场发展产生过多影响。“从整个电视结构来讲，电源主板这样一些重要的元器件是一块内容，显示面板是另一块技术内容，他们之间还是有比较大区隔的。这次事件要归咎原因，在于LG电子对上游原材料的来料把控不严，也就是说其上游供应商的产品质量存在问题，但并不是指LG Display的面板显示出现了问题，这是不一样的。”

　　不过，从另一方面来讲，即使本次事件与OLED电视本身显示技术成熟性无甚大的关联，但就如诸多媒体报道中的不同理解，外界还是对定位高端的OLED电视本身产生了一些质疑。归根结底，近几年OLED电视市场声量不小，但“热闹”背后的现实是，市场始终未能全面引爆。

　　为什么迟迟不“爆”?

　　“自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”、“柔性”......这些优于LCD电视的特点，让OLED电视从面世起就打着“淘汰液晶电视、成为下一代显示技术趋势”的旗号，然运作多年仍未如愿。随着品牌阵营不断扩大，到2020年上半年，国内市场OLED电视阵营已经囊括了创维、海信、康佳、长虹、LG电子、索尼、松下、飞利浦、美兹、华为、小米、夏普等家电、互联网企业。但与之形成鲜明对比的是，2019年，全国彩电销量为4655万台的背景下，OLED电视零售量不到20万台，占比只有0.4%。2020年上半年，OLED电视累计销量约为7.1万台，同比下降15%左右，在整体市场份额占比仅为0.3%。

　　是什么阻挡了OLED电视进一步市场扩张的脚步?

　　“首先是产品的定位问题”，在董敏看来，无论是LG Display还是LG电子，抑或创维等主推OLED电视的彩电企业，第一都将OLED定位于高端显示、高端消费电子产品。而以整体消费人群来划分，高端必然意味着量少。另外，OLED电视可以更好的还原色彩，但目前由于良率较低、成本较高，其整机售价也相对较高，高昂的成本与过高均价一定程度也使得OLED电视难以快速扩大其用户群体。

　　目前大尺寸OLED电视面板供应仅有LGD一家，如京东方、维信诺、TCL华星等国内面板厂商仍未能实现此类电视面板供应，也就是说，OLED电视面板的产能是相对固定的。当产能固定的情况下，OLED显示技术能否普及或者说形成共识，一方面取决于产品性能，另一方面则要看整个产业链。

　　仅就产品本身性能而言，经过几年发展，尽管一部分彩电企业推出的电视新品宣称对OLED电视总被诟病的如烧屏等问题进行了处理，但网上依然能看一部分高端用户对OLED电视的诸如使用寿命、残影(烧屏)等问题的不满和吐槽。而LG电子两次召回原因亦都是产品过热会引起质量问题，尽管官方解释主要是电源板缺陷造成，但仍然抵不住外界将其与OLED显示被诟病最多的烧屏问题产生关联。

　　整体产业链方面，现阶段下游OLED电视品牌阵营可见的已经愈发强大，但上游面板供应厂商如上述所说仅LGD一家。数据显示，2018年全球OLED电视面板出货量为290万片，年增66%，2019年年增率达28%，至360万片，年增率下滑的主要因素为LG在广州G8.5代线投产前产能受限。2020年上半年，全球TV用OLED面板出货量为160万片，全年出货量预计将从500万片下调至400万片，下调幅度达20%，这同样与LGD供货面板受限有关。另有消息人士向记者透露，小米电视此前一直欲做OLED电视而不得，关键在于迟迟拿不到LGD的面板订单，因此直到今年才推出OLED电视。可见上下游供应链结构的不平衡很大程度上也制约了OLED电视产品的快速普及和技术的更新迭代。

　　从外部显示技术竞争维度来看，当下在LCD屏依然为主流应用方向的情况下，OLED、QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术遍地开花。但此前较长一段时间，电视面板显示技术主要为两大阵营，即三星主推的LCD和LGD主推的OLED。众所周知，三星近几年主推的量子点电视也是以LCD作为基础来创新研发的。通过上游面板企业和下游整机企业对LCD在色彩、分辨率、柔性曲面等多层面技术形态的改进升级。曾经OLED电视引以为傲的“高色域”、“宽视角”、“高亮度”等优点已经被LCD所赶上。如TCL集团副总裁、TCL华星光电高级副总裁赵军曾向中国家电网记者所表示的，在5G赋能下，“更大、更清、更快、更真、更时尚、更智能、更健康、更多元”这八大技术趋势将引领大尺寸LCD行业健康发展，“LCD在大尺寸领域至少还有10年左右稳定的生命周期，并且该行业会有非常多成长的空间和稳定的需求”。

　　同时，LCD的面板价格在快速下跌，且产能供应量充足，整机售价相对OLED电视自然也就更低，这样的情况下，消费者更多会选择性价比高的LCD电视，也就导致OLED电视市场渗透率始终难以取得更大突破。态度坚决如LGD，都决定将原定于今年底停产的LCD面板押后至明年底“再说”，市场的趋势变化可见一斑。

　　如何更好地发展?

　　实际上分析完OLED电视迟迟没有迎来大爆发的原因，如何能促进OLED电视产业更好的发展，答案就显而易见了。除了继续改进产品本身诸如残影等显示技术问题，居高不下的产品价格也是行业需要攻克的难点之一。

　　10月13日，海信联手京东推出星河系列OLED电视J70，通过自制模组降低整机成本，55英寸售价6999元，65英寸售价9999元，至此，高端OLED电视售价首次被带到万元以下。董敏认为，这一行业首次突破可以看成OLED电视产业进一步向前发展的信号之一。“无论是面板还是整机价格应该快速降低，这是行业可以去突围的方法之一。”

　　价格维度的优化之外，产业链的协同推动也十分重要。目前OLED电视市场品牌阵营强大，但其中参与企业在推广的重心方向上并没有达到完全一致，比如海信依然在重点推广激光电视，三星显示开始研发OLED技术，但三星电子层面依然主力打造QLED电视，并没有考虑去推动或应用OLED电视。另外，市场上还有推广Micro LED、Mini LED等技术的品牌，以及上述提到上游面板厂商如京东方等依然在发力LCD面板，并没有实现大尺寸OLED电视面板的规模量产。“当大家在推广上没有齐心协力的时候，OLED电视只会被当做一个差异化技术方向来推广，而不是下一代技术趋势。因此OLED电视市场要更好的发展，还需要参与其中的品牌厂商，以及整个产业链上下游形成共识，来共同推动市场的普及渗透。”一位家电行业分析人士向记者表示。

　　从产品开发形态来讲，该分析人士认为，OLED产品的研发推广不应该仅局限在电视显示方面，还要更多看重在形态方面给用户的想象空间。像董敏所说，OLED可以做一些商用的、创意性的显示产品，“甚至都不是电视，可能是屏风、窗户、茶几等产品，OLED最大的特点其实并不是色域，而是柔性，应该朝这种想象空间、形态方面努力，而不是在色域上跟LCD纠缠。”

　　10月8日，据韩媒报道，LGD开始进行坡州10.5代OLED产线P10的设备搬入。显然LG电子OLED电视召回事件的发生，并没有影响LG Display对OLED事业的投资，继7月23日中国广州工厂启动量产之后，京畿道坡州10.5代OLED工厂(P10)也将恢复，OLED的面板供应开始提速。这对于OLED电视产业发展无疑是个利好信号，但正如上述所分析的，在LCD依然为主流应用方向，其它多种显示技术的百花齐放的背景下，在解决价格、产能、体验、上游产业链等多层面因素问题之前，OLED电视距离市场引爆，仍然存在不确定性。

(责任编辑：休闲)