为什么今年不少家电厂商主动放弃双11抢夺？

【家电资讯-家电新闻 - 新闻评论，今年家电作者：编辑】

　　放弃不是不少退出，只是厂商为了等待更多更好的时机出现，从而以更小的主动代价抢夺更多的资源，这是放弃一种利己的选择。从2022年开始，双抢家电圈获悉，今年家电在一线市场上就出现了不少的不少家电企业和经销商群体，直接放弃了参与双11争夺战。厂商

　　避免市场争夺“内卷”的主动最好办法，就是放弃主动放弃这一轮市场的争夺。

　　已经开启的双抢2023年双11大促商业争夺战，家电圈获悉，今年家电不少的不少线下经销商，以及中小企业，厂商都做出了一个重要的选择“放弃参与双11的正面抢夺”，将更多的促销资源、产品和服务能力，转向了双11之后的市场和需求抢夺。

　　当然这并不意味着，相关家电企业和商家眼睁睁地看着同行在双11期间抢市场、抓用户。而是相关家电厂商放弃了对于拼低价、拼资源、拼品牌的内卷式争夺。而是选择不参与低价格恶战，回归到产品本身的功能、服务等价值的争夺。

　　与2022年双11相比，家电圈获悉，主动放弃参与双11大促低价战的家电企业和商家数量，呈现了比较大的增长。单从厂商的数量来看，至少有两三成的家电企业，以及三四成的线下经销商，选择放弃双11大促的市场正面抢夺。而是专注于厂商自身的主销产品推广、利润产品体验营销等活动上，避免与阿里、京东、拼多多们的“无价值低价订单”拼杀。

　　出现上述市场现象的原因，在家电圈看来，主要就是不同家电企业和商家，都在清醒和觉醒，并努力寻找最适合自己的竞争手段和营销方向。具体来看，有4个方面的因素：

　　一是，不少厂商的促销资源、产品价格，以及品牌优势，不具备参与双11促销的优势。如果盲目参战，反而会被同行的竞争优势压制，最终在企业层面的有限投入在市场上会无足轻重，出现浪费;

　　二是，还有部分厂商看到了双11乱战和内卷的残酷，希望可以留出更多的资源和力量，避开双11促销而选择在其它时间节点，掌握竞争的主动权;很多企业和商家，现在的营销思路很清晰，就是“不见兔子不撒鹰”，没有确定性的用户需求，不投入。然后找到企业和商家自身可以控制的促销节点和节奏，再进行伺机抢夺。

　　三是，从今年7月以来，家电零售出货量节节下行，持续低迷，很多家电企业担心双11“投入过大也抢到不订单”就会赔了夫人又折兵，而不少线下经销商则担心“从线上抢低价货源，万一卖不动放在仓库也是贬值”所以也不敢轻易囤货，更没办法正面与线上网店拼低价。

　　四是，经过渠道的碎片化冲击，以及市场用户的分层化抢夺，不少家电企业和商家变得更加有力量，有决心。双11的促销主题还是聚焦低价，自然与当前不少家电厂商的营销方向和推广重点，以及抢夺的存量用户价值观并不完全匹配，自然会引发一轮“你干你的，我抢我的”市场竞争分化局面。

　　透过一些家电厂商的动作，可以清楚看到，即使是双11这种持续1个月，而且拥有京东、阿里、拼多多等商业巨头主导，甚至背后还有大资金的参与推动，对于家电产业的市场和消费拉动作用和价值，也在衰减。一是，全网最低价，激发不了用户对于家电的欲望了;二是，商业恶战，那些缺少价值的竞争自然乏力和难持续。

分享

免责声明：家电资讯网站对《为什么今年不少家电厂商主动放弃双11抢夺？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：焦点)