中怡康：下半年彩电市场或持续低迷 节日促销难成救命良药

　　导读：接连不断的中怡促销没能推动上半年市场销量，下半年的康下彩电市场将是上半年的重演。预计下半年零售量规模降幅超过3%，半年销量低、彩电成救销售额低、市场均价低的或持三低局面仍将持续。促销节日方面，续低销难下半年最吸引眼球的迷节命良两次促销表现仍将低于预期。

　　彩电市场已经进入存量时代，日促替换需求是中怡拉动销量的主要动力。新增需求方面，康下房地产销量增速回落、半年新婚对数连年下降等刺激新增需求的彩电成救影响因素不断弱化，电视产品技术升级缓慢、市场同质化严重等问题，或持均是导致近年来市场低迷的重要因素。2019年上半年，彩电市场依旧低迷，难有起色。根据中怡康全渠道数据，2019年上半年彩电市场零售量2194万台，同比下降4.3%；零售额646亿元，同比下降13.1%。整体市场零售量和零售额双双下降，备受期待的节日促销也远低于预期。



　　上半年主要促销节日中，仅元旦实现线上和线下的双线增长。3·15促销周（W10&W11）线上零售量同比增长8.7%，线下零售量同比下降23.0%；五一促销周（W15~W18）线上零售量同比增长6.2%，线下零售量同比下降6.7%。重要节点促销，线下全部为负增长，线上增幅也维持在个位数水平。

　　接连不断的促销没能推动上半年市场销量，下半年的彩电市场将是上半年的重演。预计下半年零售量规模降幅超过3%，销量低、销售额低、均价低的三低局面仍将持续。促销节日方面，下半年最吸引眼球的两次促销表现仍将低于预期。

　　随着消费者消费观念和生活态度的转变，十一小长假出游已经成为常态。2018年国庆假期，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%。出游人数的连年攀升，使传统节日购物的热潮一去不返。另一方面，十一黄金周的第一年是1999年，至2019年已经进入第21年。经历多年的销量沉浮，十一促销周的促销地位早已被后来者居上的电商促销赶超。然而根据历史数据，兴衰交替十年为一个周期，双11的第十个年头--2018年彩电市场规模首次下降，进入增长瓶颈期。2019年是双11的第十一个年头，市场表现备受瞩目。

　　消费者购机需求不旺，节日促销也难成救命良药，市场回暖可期，但仍需时日。