2017元春彩电促销期预测：平淡收尾与冷静开局

　　导读：奥维云网今日发布2017元春彩电促销期预测，元春报告中说，彩电促销测平2017年元春促销将平淡开局，期预受国内利好形势影响，淡收明年电视销量将稳步增长，尾冷同时以高品质和大屏幕为主。静开局

　　2016年中国彩电零售市场呈现出欣欣向荣的元春景象，除了经济环境趋稳，彩电促销测平消费信心增强以及房地产增长显著等大环境利好因素影响之外，期预彩电企业频繁进行促销和设立品牌日，淡收是尾冷刺激彩电市场格外火爆的主要因素，全年零售量将历史性突破5000万台。静开局2017年中国经济“L型”筑底的元春态势明显，稳定的彩电促销测平大环境预期下，彩电业者意欲有所作为。期预奥维云网（AVC）对2017年中国彩电零售量持乐观态度，预计将超过5300万台。

　　由于2017年春节前移，奥维云网（AVC）将2016年12月19日至2017年1月8日定义为元旦促销期，2017年1月9日至1月29日定义为春节促销期，两大促销收尾相接形成元春大促销期。
　　冷静开局：元春彩电销量849万台，同比下降3.4%

　　从往年来看，元春促销被业者寄托诸多期望，既希望是往年的愉快收尾，又望是来年的幸运开头。然而随着近年来消费者购物习惯的改变，传统节假日对家电消费的拉动逐年递减，大量促销活动使得彩电市场需求被分散，同时在线上双12以及12月上旬线下渠道促销的截流作用下，元旦促销期的需求会被明显稀释，因此虽然2017年全年仍是增长的预期，而元春促销期预计会冷静开场。根据奥维云网（AVC）预测，2017年整个元春大促销期销量预计为849万台，同比下降3.4%。元春拆分来看，元旦受需求分流影响较大，销量同比下降5.5%，为420万台，销额为146亿元，同比大幅下降11.8%，主要原因是去年元旦整机价格正处最高位，同比基数较大。春节促销期销量预计为429万台，同比微降1.3%，销额为142亿元，同比微增0.5%，销额不降反增主要是因为去年元旦促销期后，整机价格在春节期间有大幅下降的现象，同比基数较小，同时今年后半年开始整机价格持续回暖，预计春节会延续这一趋势，销额有所上升。

　　55寸仍是主销尺寸，40寸和43寸供应发生转移

　　2017年元春促销期间，55寸仍是主销尺寸，市场份额预计为31%，同比增长9个百分点。热门尺寸40寸和43寸预计因为面板价格问题，供应正在向50寸及以上转移，同比有小幅下降。55以上尺寸段全面保持增长，彩电大尺寸化的进度势不可挡。

　　5H产品备受关注，UHD达到三分之二市场份额

　　2016年第三季度奥维云网提出高端产品5H概念，归纳今后消费者对高端彩电产品的五大需求，即UHD（超高清），HDR（高动态范围），HCG（高色域），HFR（高帧频）和HQS（高音质）。2017年元春期间UHD的占比继续增长，预达到67%，同比增长19个百分点。HDR成长迅速，份额达到29%，HCG产品份额来到13%，同比增长两个百分点。HFR和HQS日趋受到业内重视，今后也将陆续纳入奥维云网的统计维度。

　　总而言之，元春促销期作为全年市场情况晴雨表的作用正在日渐消失，传统节日扎堆促销的魅力正在弱化，各个彩电品牌都在寻求独立发声的机会，这样的趋势在2017年预计会更加明显，也是推动这一年市场活跃的主要期待点。

　　作者简介：卞铮，就职于奥维云网（AVC）黑电事业部，任高级研究经理职

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